Le 20 janvier 2023, la marque de soda Gaptooth a lancé une nouvelle campagne publicitaire mettant en avant son identité visuelle ludique et colorée. Cette campagne a été créée par l'agence de publicité Saint-Urbain et met en scène des fruits et des personnages déformés de manière humoristique.

Deux références notables dans cette campagne sont les travaux du designer graphique et illustrateur Craig Frazier, connu pour ses illustrations humoristiques, et du directeur artistique et designer de mode Jean Paul Gaultier, qui a incorporé des éléments de déformation et d'humour dans ses créations. Ces influences ont permis à Gaptooth de créer une campagne publicitaire qui se démarque de la concurrence et attire l'attention du public.

La question qui se pose maintenant est : cette approche de l'humour et de la déformation dans la publicité peut-elle être appliquée à d'autres secteurs que l'agroalimentaire ? Comme le disait le publicitaire David Ogilvy, « L'humour est une arme puissante en publicité, mais il faut l'utiliser avec précaution. » Et qu'en est-il de la réception de ce type de publicité par les consommateurs ? 75 % des consommateurs préfèrent les publicités qui les font sourire.